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明星跟风出任电商高管希望这不是炒作才好辉

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来源: 作者: 2019-01-14 17:53:49

继明星以“投资人”身份跨界互联之后,近来比较流行的方式是:互联企业尤其是电商企业邀请明星出任公司高管,介入公司业务管理层面。“傍明星、抢流量、争曝光度”这似乎成为电商开展的正确姿势,在亿欧看来,电商娱乐化战略趋势已成气候。

周杰伦:唯品会CJO

3月25日,唯品会召开发布会宣布周杰伦加入唯品会,出任首席惊喜官(CJO)一职。周杰伦加入唯品会后,做的第一件事就是修改了唯品会的广告词;接下来,周杰伦还将拍摄唯品会大促宣传视频,未来其原创品牌也会入驻唯品会出售。

明星跟风出任电商高管希望这不是炒作才好辉

首席惊喜官听起来职位挺高,事实上在公司行政体系中的级别并不高,隶属于人力资源部,主要负责调动公司各个部门,组织节日庆祝活动。不过他也有自己的特权,在组织活动时可以得到所有员工包括CEO配合。

Angelababy:美丽说HIGO首席时尚官(CFO)、洋码头产品经理

说起Angelababy,在互联圈也算是老人了,原因是她在互联行业身兼多职:创投基金ABcapital创始人、洋码头股东、住百家投资人、HeyJuice投资人……这里不做过多介绍,单来聊一聊她的高管身份。

2015年6月,Angelababy在参与洋码头新一轮融资以外,开始作为洋码头旗下APP“扫货神器”的产品经理亮相。对于该职位的具体规划,Angelababy作为明星买手,在洋码头“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景,用户可以同时通过络跟她一起去海外扫货。

随后2015年9月,美丽说宣布Angelababy成为旗下海淘品牌HIGO的首席时尚官(CFO),同时还担任成为其品牌形象代言人。作为首席时尚官,Angelababy要为美丽说HIGO用户提供专业的时尚服饰、全球美妆以及全球精品的时尚建议与指导。

值得玩味的是,洋码头旗下的APP产品“扫货神器”和美丽说旗下海淘品牌HIGO同属海于是哥哥对弟弟说淘行业,存在一定的竞争关系,也不知道baby如何“左右逢源”。

黄晓明:必奢首席品控官

“教主”黄晓明和你的不如意老婆一样,在互联圈也有多重身份:明星风险投资机构“StarVC”的创始人之一,投资了秒拍、韩都衣舍、坚果影院、人人快递等。

2016年1月,主打只从海关发货的奢侈品特卖平台“必奢”在北京异军突起,因其邀请到黄晓明作为首席品控官而受到行业关注,黄晓明对“必奢”的品质进行监督把控。

据亿欧了解,必奢为“十元店”名创优品推出的跨境奢侈品电商品牌,经营的商品类目包括服装、鞋包、配饰、化妆品等,和CK、COACH、Dior、CHANEL等国际一线知名品牌有合作关系。

黄致列:云猴全球购首席买手

因“我是歌手”一炮而红的韩国歌手黄致列于2016年3月初入职步步高旗下的电商平台云猴全球购,担任全球首席买手。而云猴全球购也成了首个韩国明星入职的中国本土企业。

据亿欧了解,黄致列在云猴全球购的主要工作是为用户挑选、搜罗来自全球的正品好货,他将会化身全球买手,为粉丝定期推荐海外好货,也将亲自到云猴海外仓库去为品质监督把关。

云猴平台是步步高投资10亿元打造的电商平台,以跨境电商+O2O双线并进,步步高希望借此形成一条从海外到国内的零售闭环生态系统。

韩庚:尚妆首席媒介官

韩庚作为首席媒介官入职的这家公司,名叫尚妆,创始团队由天猫商城前任高管组成,其旗下的美妆电商产品叫做购给利,能够让你花钱之后,还能从里面获得利息。

韩庚加入尚妆后成为合伙人,艺人出身的韩庚有着丰富的媒体圈资源优势,所以在尚妆担任首席媒介官,管理媒体品牌宣传也算是得心应手。此外,在2015年底,李冰冰的姐姐李雪(华谊兄弟联席总经理)也加入了尚妆合伙人队伍,负责PR。

尚妆是一家以大数据为驱动的美妆正品电子商务平台,独创“先试后买”模式;其旗下的理财产品“美丽宝”颠覆了传统理财产品存钱才有利息的规则,用户在尚妆消费也能获得收益。

杨丽萍:“杨丽萍艺术”电商平台创始人

与其它明星跨界受邀担任高管不同,杨丽萍艺术电商平台是舞蹈明星杨丽萍自己所创办,属于以舞蹈剧目演出售票以及周边衍生品开发为主的文化产业。

除了出售演出票,选座、售卖衍生品以外,平台还有一个味道商城板块,专卖一些云南特产。另外,据亿欧了解,杨丽萍旗下的云南杨丽萍文化传播股份有限公司还有一个设计电商平台,后者自2014年6月份开始陆续在和淘宝上开发相关商城和店铺,主要售卖杨丽萍设计的服饰、鞋包、配饰、鉴赏品等带有独特个性的周边产品。

陈坤:美妆电商天天“星妆品牌”计划合伙人

陈坤除了是美妆电商天天的投资人、代言人以外,还是天天“星妆品牌”计划(上线自有品牌产品)的合伙人。根据合作计划,天天负责产品的生产、销售、设计衍生品等内容;明星团队主要介入明确品牌定位、产品设计研发和新媒体交互传播等内容。

2016月3月,天天成功挂牌新三板,陈坤在挂牌发布会现场表示,未来天天将会针对明星以及其粉丝进行个性化的布局,而自己的加入将能够帮助天天的星妆计划起到积极的作用。

据亿欧了解,天天于1999年成立,是目前中国最大的专业正品化妆品时尚购物站之一,销售包括国内外知名品牌的化妆品、护肤品、彩妆、香水、个人护理、美体瘦身、健康保养以及手表饰品箱包等多种商品。

任泉/苏芒:聚美优品独立董事

2015年4月,聚美优品宣布任命2名新的董事苏芒、任泉以服务于公司董事会及其委员会,进一步加强公司董事会的独立性。陈欧表示这一任命是为了使公司将完全符合美国证监会和纽交所有关独立董事和公司董事会各下属委员会独立董事过半的要求。

任泉是Star VC风险投资公司创始人,而苏芒是时尚集团总裁,该集团为中国大型时尚杂志出版商,旗下拥有包括《时尚芭莎》在内的十余本杂志。

聚美方面表示:独董的任命旨在进一步巩固聚美优品时尚潮流电商的定位,并将更好地帮助实现下一步战略规划。而更深层的目的则在于借助任泉、苏芒在时尚、娱乐、传播方面的优势,全面整合时尚娱乐资源,加强聚美在年轻人群中的影响力,并进一步加深品牌知名度、美誉度建设。

除了电商行业以外,互联企业的明星高管已成为现象。高晓松何炅入职阿里,梁翘柏入职陌陌,王力宏入职腾讯、李湘入职360等等,这样的案例多不胜数。

的确,这些星光熠熠的“明星高管”光环效应很足:吸引职场的新人、提高企业品牌的知名度等等。明星带来了资源粉丝和影响力,还可以免费给企业站台,的确比单纯请代言人划算,可谓一举多得。

事实上,虽有众多明星出任电商高管,但却依然徘徊在核心业务之外,明星多担任的是营销层面的高管或者产品宣传、品控担当;且看看明星高管的职位——CFO、CJO、媒介官、品控官……这都是哪门子的高管,不过是新造出来的职位营造噱头罢了。有能耐,真让明星当电商公司CEO试试,让他来带领团队试试?

以国内互联公司的玩法来看,“明星入职”其实还是最简单的噱头式营销,也就是挂名宣传;利用明星的粉丝资源提高推广的曝光量。落地到渠道内资源,这类营销多是出现在各种通稿以及微博等媒体平台——明星更像企业增设的推广平台,做的也是“打广告”的事。

实际上,目前仍是“兼职”甚至是“挂名”状适合无声无息的忘记态的明星,能为互联公司做些什么?恐怕除了粉丝宣传什么也做不了什么,要真谈起创业,明星懂啥?即使真论粉丝数量和影响力,难道没见到汪峰做的Fill耳机,把京东、天猫和亚马逊等线上渠道的数量加起来,三款耳机月销量都没超过450部?

当然,明星给电商企业带来的效应也不能全盘否认,但如果把“高管”这个职位看的过于认真,你就输了。况且,当明星效应过时、粉丝的热情退去,平台很可能又从爆发式增长的状态回到平静;而且明星站台终究改变不了产品的品质和服务。电商最应该考虑的还是如何获得长足发展。

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