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2006年度品牌机市场第一季度关注度报告

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来源: 作者: 2019-03-08 22:23:33

编者按:IT168的核心竞争价值,就是IT168所具有的完整的IT产品数据库和广泛的消费者用户群。所有消费者在IT168查询产品的过程,标志着这些消费者对某产品的关心和关注,这比所有的调查都有说服力。转眼2006年第一季度已经走完,我们将2006年第一季度的用户查询数据拿出来进行分析,希望对厂商、对消费者有所帮助。在这个系列文章里,我们尽量不用更多的语言,而是用数字说话!

2006年第一季度品牌关注度

每年的第一季度,都是品牌机市场最为平淡一个季度,寒促市场处于最后收官阶段,购买人群欲望明显下降。不过在寒促即将结束时候,品牌机厂商似乎找到了新的机会,春促——被某国内知名品牌所引爆,从而为冷淡市场,增添不少新的活力。

从2006年一季度品牌机市场来看,超低价PC已经不再成为厂商关注重点,市场也似乎在回归理性,消费者也把更多目光集中在主流价位产品上来,品牌机生产厂商们,也在不失时机推出更具性价比PC产品,当这两点不谋合而相约走到一起时候,主流价位则成为代替低价后,新的市场宠儿。主流价位引起产品竞争,也由此展开,为此我们总结了2006年第一季度三大产品关键词——双核、大屏液晶和正版软件,这三个词语也将成为2006年品牌机的发展方向。

双核:虽说双核PC产品在去年已经大范围上市,但元以上的普遍定价,对于主流价位处于元品牌机市场,并没有起到多大冲击。不过进入一季度以来,原先高价双核PC随着新一轮促销战开始,产品性价比有了明显提上,主流价位也开始陆续出现双核PC产品,这其中不乏一线品牌产品。随着双核PC更多跌入主流价位以及Intel和AMD对双核心处理器进一步降价,相信双核PC将会成为新的主流价位竞争焦点。

大屏液晶:这里大屏不只是19英寸或以上显示器,还包括宽屏显示器,在宽屏笔记本包打天下今天,台式机宽屏似乎来得稍晚一些。事实上,寒促众多大屏台式机都已经跌入了主流价位,各个生产厂商都是在围绕主流价位推出不同级别产品,提高配置,加上大屏液晶,以此来增加卖点。某国内知名家电厂商甚至在刚刚开始第二季度,就推出了近5000元的19英寸宽屏液晶整机,令许多传统的PC厂商自叹不如。相信在大屏PC战役中,消费者将成为最终受益者。

正版软件:正版软件不仅是指狭义的操作系统,还包括杀毒软件、办公软件等。

2006年度品牌机市场第一季度关注度报告

在2005年底,随着微软正版增值计划启动,国内联想、TCL、方正等几大整机制造商,都与微软签订了全面预装正版操作系统协议。这一协议效应,在2006年的寒促和春促中全面表现出来,众多促销机型全面预装正版操作系统,显示正版软件已经更加深入人心。除此之外,联想宣布正式与包括微软、用友、金山等知名软件业巨头达成合作协议,启动“全面预装正版软件增值”的长期计划。标志着众多常用办公软件正版化开始。而随着最近国家四部委联合发布的在国内销售PC必须预装正版操作系统和联想、方正、清华同方和TCL国内PC企业在美国与微软签订价值7亿美元的正版操作系统协议等市场化举动,将更加推进品牌机软件正版化。预装正版软件也将成为今年的品牌整机一大重要卖点。

除了以上的品牌机三大关键词以外,不得不提就是由Intel在2006年1月份推出的VIIV(欢跃)平台,虽然数字家庭将成为未来家庭发展趋势,但在消费者心目中更多还是停留在一个美好憧憬中。各个品牌机厂商已经推出了相应的欢跃PC产品,但是在市场上相应产品还是难觅踪影,其高昂价格挡住了消费者对其购买欲望。从Intel官方声明来看,其欢跃1.0产品还不尽完善,而升级版1.5欢跃产品还要等到2006年下半年才能上市,由此可见,现在价格高昂欢跃PC还不太适合消费者购买,数字家庭还只是停留在大多数消费者心中一个梦而已。

2005年第四季度品牌关注度

联想以35%关注度比率依然占据着台式机产品品牌关注度老大位置,其连续多次占据排名第一表现,说明他其在国内PC市场地位无人可以撼动。超过三分之一的比例,更是历史新高。其3%增长可能更多来源于其在过去几年一直倡导对乡镇(四五级市场)市场进入,这完全得益于其健全的渠道体系,也将会对国内地方品牌机市场重新洗牌。而商用PC联想扬天计划启动,也无意为这3%增长,带来强大增长动力。

惠普仍旧占据了关注度排名亚军的位置,但四季度关注度比率却下降了两个百分点,这可能与其在寒促销售中没有明确产品定位相关,毕竟主流价位产品才是消费者最为关注的。

戴尔品牌关注度比率下降了一个百分点,而清华同方则上升一个百分点,此消彼长,使二者并列为第三名,清华同方上涨,得益于其在寒促和春促市场的大胆出击,推出了不少更具性价比主流产品,关注度比率提高,也就成为自然而然事情。

方正依旧保持以往势头,并且关注比率也有所提升,而神舟和TCL则是对调一位,但关注比率也是有所提升。说明消费者也在更多接受其产品和营销策略。而反观其它品牌,关注比率都有所下降,无疑这些份额被其它品牌所抢去,这也说明,消费者在购买品牌整机时候,也更加看重品牌。

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