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视频网站的体娱融合成新风口

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来源: 作者: 2019-04-10 23:35:31

导读:随着国内付费会员业务的日渐成熟,体育版权方和强势渠道方的合作逐渐成为今年以来行业的主要趋势。

正如影视剧、综艺领域的头部内容一样,赛事直播是体育最大的流量担当,对于视频网站来说,不论是流量,还是抢夺用户时间方面,体育赛事都是不可缺失的阵地。

8月6日,爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布,双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司,具体层面为新英体育将旗下互联网平台业务独立拆分出来,与爱奇艺体育频道合并为统一的“爱奇艺体育”平台。

2017年以后,随着当年辉煌的乐视体育逐渐走向没落,体育赛事直播领域出现了巨大的空白市场,在当下影视内容已经充分竞争增长放缓的大背景下,面对体育内容这块潜力巨大的蛋糕,各大视频网站纷纷入局。

优酷爱奇艺纷纷招揽火伴版权+渠道入局赛事直播

就在爱奇艺牵手新英体育之前,优酷体育也和苏宁体育进行了结盟。

7月20日,阿里巴巴以6亿美元投资苏宁体育的A轮融资,投资方还包括高盛、恒大、商汤科技等,依托于这笔战略投资,优酷体育和拥有丰富版权资源的PP体育围绕赛事内容展开了深度合作。

这也给整个业界释放了一个信号,那就是随着国内付费会员业务的日渐成熟,体育版权方和强势渠道方的合作逐渐成为今年以来行业的主要趋势。

加上自2015年就加码NBA等篮球赛事互联网直播的腾讯体育,国内视频网站第一梯队中的优爱腾,至此已全部投入各自的主要资源,把对体育内容市场的竞争拓展纳入到新的发展战略中来。

可以看到,目前国内市场对优良体育赛事的内容需求出现延续走高的趋势,尤其是除核心体育爱好者以外,还有很大一部分“泛体育迷”的潜伏市场等待开发。

这部份用户在视频网站全面发力体育之前,只能通过传统媒体的渠道接触体育赛事,受到类型单一、空间受限等影响,没有被充分调动起来。

而随着今年咪咕,尤其是优酷这样的头部视频平台,开始花费重金购买2018世界杯的新媒体直播版权后,国内市场出现出对于体育赛事空前的关注热忱,优酷也因此在体育内容建立了自己的品牌形象,收割了一波流量红利。

根据QuestMobile的数据显示,通过直播世界杯,优酷APP活跃用户数一度成为3家主流互联网视频平台中最高,DAU更较6月非比赛期间平均增长22%,累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的1/7。

在和新英体育联手打造单独的“爱奇艺体育”之前,爱奇艺的体育频道自2012年上线以来,还只是停留在一些如网球、高尔夫、搏击等相对小众且内容成本较低的体育赛事,6年间并没有成为其平台的主流内容板块。

而随着爱奇艺美股上市,急需新的业务突破点,所以在体娱结合趋势愈发明显的当下,选择和手中握有现成版权资源的新英合作,也是看中了新英体育成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验和未来的版权引入便捷性,希望在使用较低成本的情况可以尽快实现核心体育板块的盈利。

而布局较早但容量有限的新英体育,则是不满足于只做英超的垂直平台,而是希望借助爱奇艺的流量优势和庞大的付费观众群体,成长为一个综合型体育直播平台,为自己手中丰富的版权资源寻找更大的落地渠道。

双方进行合作之后,其实是希望各取所需,最终发挥爱奇艺、新英体育两方资源优势,从体育平台、版权、会员体系合并,到股权合作,分工明确、主次清晰地来深度开发体育消费市场。

出发点不同,能否三足鼎立?

纵观目前这三家头部视频平台,对体育内容的布局既有重合竞争的地方,也有差异化优势的存在。

腾讯视频算得上是三家中较早的一个,将体育内容作为主力真正发展起来的平台之一。

早在2015年,那时阿里虽然已经成立了阿里体育,但并未购买赛事版权,而是主打电竞、路跑等项目的线下赛事服务和运营。而爱奇艺则如上文所说对于内容选择非常“佛系”,只是切入了高尔夫、网球等领域,没有获得多少关注。

而当时的腾讯则是由于和爱奇艺竞争网球内容,在已拿下四大满贯以后温网、法网和美网的转播权之后,转而把目光投向了篮球领域,而且一开始就是最高等级的美职篮(NBA)。

腾讯体育以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,成功从新浪手中夺走对于NBA长时间的独家版权后,取得众多篮球粉丝,第一个赛季结束时,腾讯视频的全网用户数增长2倍多。

依托于较早起步的先发优势,且同时背后有财大气粗的腾讯集团作支持的腾讯体育,通过来自腾讯视频的大量引流,短时间内就打造起了相对独立的APP运营体系和付费会员业务。目前经过多年布局,已经积累了以NBA、CBA篮球赛事为主和部份英超赛事版权、电竞等为辅的内容体系。

除少部分免费观看的比赛视频之外,其余重要的赛事内容都需要通过开通付费会员或单独购买观看,而归根到底还是在于提前拿到独家优良版权内容,才为腾讯体育的发展运营提供了基础。

而对于刚凭仗世界杯出了一把风头的优酷体育,和刚刚崭露头角的爱奇艺体育,由于在早期没有着力发展头部体育赛事,积累较少,且背后阿里和百度业务体系和体育的协同性不够,所以都采取了合作联营的方式展开布局。

可以看到在新爱体育的计划中,不涉及新英体育原有的版权分销业务,而是对原有的ToC端的体育视频付费观看业务的合作和升级,而爱奇艺作为新爱体育的独家广告代理商,所有的赛事广告招商部分都由爱奇艺相干团队负责。

关于版权资源方面,爱奇艺体育的内容服务将由新英团队和原爱奇艺体育频道团队共同提供,凡是由新英体育和爱奇艺获得的版权,都将授权给对方平台使用,且相应的会员体系也会买通使用。

从8月开始,爱奇艺体育可以覆盖的资源将包括英超、英冠、英格兰联赛杯、欧洲国家联赛、澳网、ATP和WTA等主流赛事。

优酷体育则是由于和一样手握大量版权资源的苏宁体育(PPTV)合作,短时间内包括了英超、德甲等多个欧洲顶级联赛、中超、亚冠等足球赛事版权,同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,同时即将播出的《这就是灌篮》也体现了其对于体育泛文娱化的思考和布局。

整体从赛事资源的丰富程度来看,其实爱奇艺体育相比来说是最少的,这和其入局时间较晚有一定关系,而且合作方新英体育手中的英超版权也仅剩一年,2019年以后的版权还需另想办法。

虽然刚收获IDG资本和汇盈博润5亿元的融资,但刚刚成立的新爱体育(爱奇艺体育)也没有太大可能和腾讯、阿里一样花费庞大范围的资金来进行体育版权的烧钱竞争。

所以对爱奇艺来讲,由于刚刚开始发力,缺乏对于此类赛事版权的运营经验,将体育单独拆分至合资子公司,并与经验丰富的新英体育联合运营不失为目前最为稳妥的一种方式了。

对于英超球迷来讲,行将开始的新赛季多了一个观赛渠道。避免腾讯体育和阿里体育做大,爱奇艺这类做法可能更多的是出于一种防守的策略。

总之随着入局玩家数量的增加,头部版权价格的水长船高,以及三家平台各自运营能力和生态版图的差别,在这充满变数且必将漫长的军备竞赛中,未来能否如愿仍是未知之数。

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